La RSE plait aux candidats
La RSE ou Responsabilité Sociétale des Entreprises est un moyen d’attirer les candidats et de retenir ses salariés.
Dans le processus de recherche d’emploi, le candidat va se renseigner sur l’entreprise.
Selon les informations qu’il va trouver, il sera enclin à envoyer sa candidature ou, au contraire, évitera l’entreprise comme la peste.
Rien de pire que de trouver sur Internet un article sur la dernière grève dans l’entreprise ou son dernier plan social.
E-réputation de l’entreprise et recrutement
La e-réputation de l’entreprise est un facteur décisif pour le recrutement. La réputation, tout court, de l’entreprise dépend de multiples facteurs, comme sa taille, la qualité de ses produits et services, les avis des clients, etc. Et aussi de l’engagement social de l’entreprise dans des actions internes ou/et externes, en faveur de la société civile.
L’entreprise doit donner une image positive en prouvant aux candidats que leur intérêt est de les rejoindre et aux salariés de rester en poste. La démarche est parallèle à celle d’un candidat qui doit convaincre que l’entreprise a toutes les bonnes raisons de l’embaucher.
De quoi est composée la RSE
La Responsabilité Sociétale de l’Entreprise est un élément clé de la politique et de la culture de l’entreprise. C’est donc une stratégie à long terme et permanente. Un budget et des moyens sont à fixés pour les actions menées.
C’est la Direction de l’entreprise qui mène ce projet, confiée dans sa mise en œuvre à un service marketing ou un service communication. La mise à jour du site Web de l’entreprise permettra de montrer les éléments valorisants et les points forts des actions de RSE.
Quelques exemples :
- Logo de l’entreprise, logo et images des marques, des produits et services les plus connus
- Des photos de l’entreprise, du lieu de travail
- Des chiffres montrant la bonne santé financière, la croissance, les perspectives
- L’histoire de l’entreprise et sa progression, ses extensions et lieux des établissements
- La politique de recrutement, de promotion, de rémunération et autres avantages
- Les valeurs sociales et managériales
- Les actions engagées pour le bien-être et le développement personnel des salariés
- La participation à des causes sociales, de développement durable
- Les actions de soutien à des évènements sportifs, culturels, caritatifs
RSE et communication externe
La RSE est un des moteurs de la communication externe de l’entreprise.
Les évènements, l’engagement, les actions menées pour le bien des salariés et pour le bien la société civile sont des informations continues qui alimentent la communication externe d’entreprise. Ils s’ajoutent à la communication purement marketing et aux évènements de promotion de vente.
Les candidats qui découvrent ces informations seront attirés. Il suffit d’ajouter une page sur les offres d’emploi en cours et un lien pour les candidatures spontanées et le tour est joué. La RSE permet de faire des économies sur les annonces dans des sites d’emploi, bien que cette conséquence soit souvent peu évidente.
Philippe Garin, plus de 20 ans de management en entreprise
Pour plus de conseils, contactez-moi : phgarin@gmail.com
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