Trouver un nom de marque ou de société
Les nouveaux entrepreneurs et ceux qui veulent le devenir sont confrontés à un élément de marketing incontournable : le nom de l’entreprise, ou/et le nom d’une marque.
Son identité
L’identité de son entreprise passe par son nom. C’est pourquoi son nom est très important pour la notoriété de l’entreprise.
La réussite d’un produit ou d’une gamme de produits ou de services passe aussi par le nom de sa marque.
marque déposée
Principes de base
Le nom, de même que le logo, doit permettre d’identifier immédiatement l’entreprise ou la marque. Trois types de nom sont possibles :
Le nom informatif
Le nom décrit instantanément son activité.
La société communiquera sur deux à trois atouts qui représentent ce qu’elle propose.
Le nom incitatif
Plus utilisé pour une marque, le nom fait rêver, évoque un bénéfice, un plaisir. Il sera utilisé pour la publicité. Il est toujours amusant de voir et d’entendre une publicité pour un parfum sans que jamais vous ne saurez comment il sent avant d’avoir le nez sur la flagrance elle-même.
Le nom décalé
Le nom est sans rapport ni avec l’activité ni avec le produit ou le service. Tout peut être utilisé, sauf à reprendre un des millions de noms qui existent de par le monde. Des règles très strictes protègent les noms.
De l’imagination
Il faut avoir beaucoup d’imagination pour trouver un nom qui convienne à l’entrepreneur autant qu’à sa clientèle.
Beaucoup d’écueils involontaires se placent sur le chemin des noms.
Un nom peut avoir une signification dans une langue et une totale autre signification dans une autre. Exemple : Alcatel signifie « assassin » en arabe. Rien à voir avec la télécommunication.
Le nom doit être facile à retenir. Chacun retient environ 2000 noms de marques et d’entreprises.
Comme pour les logos ou la couleur principale de son nom, des effets de mode existent pour le nom d’une entreprise ou d’une marque. Par exemple, utiliser un acronyme ou les initiales du/des fondateur(s).
Le choix des lettres et des syllabes
Un nom trop compliqué à prononcer aura peu de chance de survivre.
Les noms en « v » résonnent la vie et le mouvement
Les noms en « ke », « pe », « te » sont des phonèmes explosifs qui montrent le dynamisme
Les noms en « me », « ne » sont des phonèmes nasaux, idéaux pour la douceur, l’émotion
Pour une touche féminine, on utilisera les lettres « a », « y », « f », « l », « m ».
L’INPI
L’INPI, Institut national de la propriété industrielle, est l’organisme français de dépôt des noms. C’est une protection juridique qui permet de démontrer l’ancienneté du nom sur tous ceux qui déposeraient le même nom, ou un nom trop proche.
Le nom est déposé dans une ou plusieurs des 45 classes. Le montant augmente avec le nombre de classe et explose quand la protection choisie s’applique à l’international.
Les règles de dépôt sont tellement précises dans la formulation et le vocabulaire qu’il vaut mieux faire appel à un spécialiste.
Philippe Garin, plus de 20 ans de management en entreprise
Pour plus de conseils, contactez-moi : phgarin@gmail.com
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